Desatero dobrého loga

1. Zapamatovatelnost

Méně je obvykle více. Dobré logo by se mělo člověku vrýt do paměti na první rychlý pohled. Mělo by být z toho důvodu jednoduché, výrazné, snadno zapamatovatelné. Mělo by mít nápad, vtip, pochopitelnou myšlenku nebo příběh, se kterým si lidé dokáží firmu spojit. Každý by měl být schopen logo popsat nebo nakreslit... Jó to jsou takoví ti s tím zeleným ptáčkem v logu... A máte vyhráno.

2. Nezaměnitelnost

Napřipomíná Vám Vaše nové logo jiné logo?
Dobrému logu by se to stát nemělo. Mělo by být originální, nezaměnitelné. Lidi by ho měli ihned rozeznat a správně si ho přiřadit. V současném nebřeberném množství firem a log je to téměř nemožné a obávám se, že vždy se to bude něčemu podobat, ale důkladným progooglováním si konkurenčních firem byste toto podobenství měli vyloučit minimálně u firem ve stejném oboru.

3. Text

Délka názvu a vhodné pojmenování je mnohdy důležitější než samotné grafické zpracování. Příliš dlouhé názvy se nedoporučují. Případné zkratky by měly být vyslovitelné a neměly by mít vedlejší význam ani v cizím jazyce.
Do loga se zpravidla nepíší právní zkratky (s.r.o., a.s. atd). Naopak součástí loga může být výstižný slogan, tzv. claim, který význam loga doplňuje.

4. Čitelnost

Dobré logo musí být jasně čitelné. A to i při vyobrazení loga v menším formátu, jako je na vizitce, v hlavičce dopisního papíru nebo na razítku. Písmena ve vybraném nebo vytvořeném písmu by neměla splývat dohromady nebo být vzájemně zaměnitelná.

5. Načasování

Má-li vaše logo fungovat dlouhodobě např. k prezentaci firem a výrobků, nepodlehněte současným trendům, které budou zanedlouho působit zastarale typu 3D efekty, stínování, odlesky atd. I typ písma se pro tento účel loga doporučuje zvolit spíše konzervativnější, starší a léty osvědčený.
Naopak má-li logo posloužit krátkodobě např. pro konkrétní akci nebo událost, doporučuji současné trendy uplatnit. V takovém případě se novějším typům písma bránit nemusíte.

6. Význam

Logo by mělo vyjadřovat činnost vašeho podnikání. Použitím příliš konkrétního symbolu co firma dělá zapadnete do oborové skupiny. To může být někdy přínosné, většinou však nežádoucí a více se doporučuje originalita a odlišnost. Především v případech, kdy je vaše činnost rozsáhlejší buďte nápadití a vložte do loga hlubší sekundární význam. Kadeřnictví nemusí mít za každou cenu v logu vlasy, pneuservis pneumatiku, instalatér kapku vody atd.

7. Dvojsmyslnost

Dejte si pozor, aby Vaše logo nepřipomínalo hanlivé znaky a ani nesvádělo k vandalismu. Lidská tvořivost je v tomto směru excelentní a často žasnu, co může vzniknou pouhým dokreslením jedné čárky nebo dokonce pouhým natočením loga.

8. Barevnost

Barvy loga by měly evokovat daný obor. Pro průmysl se nabízí tmavě modrá, pro lesnictví zelená, pro topenáře červená atd. Pokud je ovšem barva pro váš obor až takto příliš typická, doporučuji opět pro odlišitelnost přidat druhou doplňkovou barvu. Použití tří a více barev bych se snažil vyhnout. Pro člověka je to hůře zapamatovatelné a technologické zpracování loga o to složitější a často nákladnější.
Osobně jsem názoru, že barevnost v logu je nesmírně důležitá, nicméně základním komunikačním prvkem loga by měl zůstat tvar. Především u log dlouhodobých by dobré logo mělo být působivé a dobře použitelné i pouze v černobílém vyobrazení.

9. Použitelnost

Kde se Vaše logo bude objevovat nejčastěji? Na monitoru, na tiskovinách, na autech, bilboardech na jiných speciálních aplikacích? U krátkodobého loga máte obvykle jasno o formě prezentace a jejím technologickém zpracování a předem víte, do jakých limitů je třeba se dostat. Dlohodobé logo by mělo být připravené na všechno. Příliš detailů snadno zanikne při použití v malém formátu nebo bude logo nepoužitelné např. při výrobě 3D reklamního poutače. Barevné přechody, stínování a podobné speciální efekty nebudou proveditelné technologiemi jako je např. vyšívání, gravírování nebo vyřezávání z fólií. Metalické barvy budou pěkně vypadat např. vytištěné na reklamním předmětu, na monitoru už to prostě nebude ono...

10. Varianty

Žádné logo nebude vypadat dokonale při jakémkoliv použití.
Dopřejte proto Vašemu logu trochu variability a prostoru. Pouvažujte a rozpracujte logo do více tvarových variant, např. do obélníku nebo čtverce, s využitím loga, loga v kombinaci se sloganem nebo pouze samostatného symbolu...